分析企业网站优化应具备哪些思路

繁星***

　　网站首页--公司简介-产品展示-公司荣誉-技术支持-营销网络-联系我们，这样的导航10个站就有9个都一样的，这样的导航对你网站的转化率作用大吗?这样栏目对你的用户有价值吗?

　　出现这种情况主要原因：

　　1.设计不懂SEO，思路老套，没有新的思路

　　2.会seo不会设计，拷贝网上模板

　　3.网络公司就是网站加工工厂，做出来的东西都一个样。(坑爹)

　　我们如何设计呢?分为三个步骤，我们直接用案例来解说。

　　一、关键词的定位及用户需求分析

　　我们以爱博生态木为案例，首页优化“生态木”这个关键词，我们该如何设计?

　　1.通过搜索引擎分析

　　a.百度生态木，通过生态木百科了解到生态木是一系列产品的总称，下面有外墙板、内墙板、天花、方木、地板等系列，是有不同类型的产品，所以我们网站首页最好有产品分类列表，方便用户的选择。

　　b.下拉菜单和相关搜索(百度)

　　生态木下拉菜单

　　生态木相关搜索

　　也可以对比多个搜索引擎综合分析，如360，搜狗等。通过分析搜索生态木关键词相关需求下拉菜单有：生态木天花，生态木地板，生态木墙板，生态木长城板都是正好上边我们分析出来的产品分类里面的，通过产品分类列表布局就可以满足，除了对产品需求以为，还对价格、规格尺寸、图片案例有需求。所以我们在首页布局里面满足产品的同时满足这些需求，是不是对用户体验会更好呢?这是我们猜测，具体网站上线后，需要数据来说话。

　　c.参考竞争对手网站

　　知彼知己，百战不殆。分析同行首页是否提供独特的价值的信息，分析其优势，如可以整合到自己网站上来，通过上面分析，我们发现首页有一家鑫华生态木网站做的很具有差异性，排名前十里面，只有他一家提供了价格、规格、视频等特殊价值的需求，据观察排名在首页一直很稳定。

　　二、首页草图设计

　　按照刚才的分析进行推理，根据搜索引擎用户点击行为分析图，网站首页的点击都相通的，用户打开一个网页自然是从上到下，从左到右的顺序浏览，所以我们把对用户最关心的内容放在最重要的位置。

　　搜索引擎用户行为点击图

　　通过画图工具，把各个板块内容规划出来，草图设计如下：

　　爱博生态木草图

　　草图设计好后，交给设计师设计吧，网站的颜色搭配、美观度也是非常重要的。

　　网站上线效果

　　爱博生态木首页效果图

　　三.根据数据微调

　　数据微调需要等待网站上线三个月后，网站有一定搜索流量了。通过百度统计工具中的页面点击图，按月为单位统计用户的点击行为进行对比和总结：

　　爱博生态木首页点击效果图

　　通过数据分析

　　1.导航的栏目的点击

　　导航上生态木产品栏目点击量占(19%)是最高，其次是生态木问答8%，生态木价格2% 我们可以把生态木问答放在生态木价格的前面。

　　观察哪个栏目点击贡献量大，调整导航上面的顺序，点击量高的放在前面，然后重点丰富哪个栏目下的内容，为用户提供更有价值的内容，提高pv，减少跳出率。

　　2.产品栏目的点击

　　产品分类栏目，发现生态木墙板点击占(4%)相对比生态木天花吊顶点击占(3%)要高，我们可以生态木墙板放在生态木天花吊顶的上边。

　　哪个产品分类点击量高，我们把哪个调整到最上边。

　　3.哪些栏目很少有点击，则更改名称观察一段时间，如点击量还很少，但内容已经收录了，不要直接删除，这样会导致栏目下的内容会出现404错误页面，我们可以拿掉首页上的入口就可以了。

　　4.首页上面的常见问题和价格栏目如内容长时间无点击，可以拿掉在首页的入口，调整其他内容。