seo入门：恰当使用替换文字

筱维

简介            
　　为图片添加替换文字(alternative text 或alt text)是网站可达性首要原则，也最难恰当应用。互联网充满没有替换文字、文字很差、甚至错误的图片。与网站可达性众多问题一样，判断替换文字是否合适，个人因素起着决定作用。这篇文章通过一些例子来说明我们对恰当使用替换文字的经验。            
　　替换文字基础            
　　替换文字对网页中的非文本内容替换为文本。为了讨论方便，我们只讨论图片的替换文字，当然这些原则也适用于多媒体、applets和其他非文本网页内容。            
　　替换文字有多种功能：            
　　替换文字可以被屏幕阅读器读取，方便有视障或认知障碍的用户浏览图片内容，或者执行图片提供的功能。            
　　如果用户代理(浏览器)不支持图片显示，或者用户设置浏览器不显示图片，替换文字会合适显示图片。            
　　替换文字对图片提供语义含义和描述，这些文字被搜索引擎读取，或者被用来从页面语境来确定图片内容。            
　　电脑和屏幕阅读器不能分析和确定图片表达的意思，这是关键问题。开发人员必须从网站内容给用户提供代表图片内容和功能的文字。            
　　替换文字能够通过两种方式显示：            
　　在&;ldquo;img&;rdquo;元素的&;ldquo;alt&;rdquo;属性内;            
　　在图片自身语境或其周围语境。            
　　这说明， &;ldquo;alt&;rdquo;属性(有时称为&;ldquo;alt&;rdquo;标签，虽然从技术上来说不正确)在提供图片内容和功能方面并不是唯一方法。这种信息还可以通过图片邻近的文本或图片页面体现出来。某些情况下，如果不能简洁显示这些同等信息，可以用链接或(和)&;ldquo;longdesc&;rdquo;属性表达，&;ldquo;longdesc&;rdquo;属性可以链接到包含较长图片文字描述的单独页面。            
　　重要            
　　本文使用的术语&;ldquo;替换文字&;rdquo;指与图片等同的文字，无论文字显示在哪里，它不仅限指图片标签的&;ldquo;alt&;rdquo;属性。提到属性本身，&;ldquo;alt&;rdquo;属性就派上用场了，它经常包含&;ldquo;替换文字&;rdquo;(但不是绝对的)。            
　　每张图片都必须有&;ldquo;alt&;rdquo;属性。这是HTML标准的要求。没有&;ldquo;alt&;rdquo;属性的图片不可达。遇到没有&;ldquo;alt&;rdquo;属性的图片，屏幕阅读器从页面内容读取内容(例如文件名、页面中的位置)，摘录信息，尽量给用户提供对等内容。很多情况下，图片&;ldquo;alt&;rdquo;属性可能为空或被赋空值(例如alt=&;ldquo;&;rdquo;)。
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