软文写作要点及内在逻辑

黑豹

关于如何写软文的文章以及技巧非常之多，谈论的人也非常之多。有人说软文不应该是直白的广告，应该和所有的文章一样，具有一定的思想和观点。深以为应该如此。还有的人说软文应该巧妙地将产品植入进去，如果没能植入产品，或者产品植入的很生硬，就不应该算一篇合格的软文。当然也有人说，软文就是要数量，质量要求一般，但是数量一定要达到一定的水平。很多站长根据这样的方法，的确也取得了一定的成效。
　　当我们谈论了越来越多的软文写作技巧之后，我们也需要问一下自己：我为什么要这样做?而不是那样做?这样做的理由是什么?背后又有什么道理或者逻辑依据?在我看来，回答这样的问题，比写一篇篇的软文更加重要。

　　软文要有观点和思想，为什么?
　　写作软文的目的性非常明确，那就是迎合百度的算法，将网站排在关键词搜索的前列。如果这个世界上某种产品只有一个厂家，那么也就没有软文存在的必要了，消费者通过百度搜索只能找到一家企业。如果某种产品有两家生产企业，在实体经济中，我们很容易判断两家企业的优劣，例如规模、装备水平、研发实力等等。但是在虚拟经济中，如何能够判别两家企业或者两种产品的优劣呢?百度的做法是：我没有能力去实地考察，那么我只能看你说了什么。你对于所处的行业怎么看?对于产品的趋势怎么看?对于市场发展怎么看?对于行业的政策怎么看?等等，这些也就是软文的素材，也产生了软文的观点。曾经百度走过一些弯路，例如你给我的钱多，我就认为你的产品优秀;或者是你的产品为更多人的所熟知(例如转发量)，我就认为你的产品优秀;抑或是你的产品传播的范围更广(链接数)，我就认为你的产品更好。但是现在百度更加看重你对你的产品、你对你所处的行业有什么看法，说了些什么。谁有原创性的观点，或许你现在还很小、做的也不够好，但是至少你有观点。我百度喜欢这一点，就把你排在了前面。以上就是有思想性软文能够更加被百度算法接纳的基本逻辑。

　　软文要植入产品，为什么?
　　几乎所有要求我写软文的站长都有一个要求，那就是适当地植入产品的关键词或者网址。但是很少有文章能够将产品植入和阅读体验巧妙地结合起来，大部分文章植入的都非常生硬，造成恶劣的阅读体验。这样的阅读体验不仅不会起到促进产品销售，而且也不会使得品牌得到强化。于是，我们反问，既然这两个作用都没有体现，那么在文章中植入产品或者关键词的意义何在?为什么我们还要这么做?笔者以为，如果百度的算法进一步发展，软文是不需要刻意去植入产品的。因为百度应该更加希望优质、对于阅读体验损害小的文章能够呈现出来。实际上，如果一篇文章是中立或者有思想性的，自然而然会出现关键词，而不需要刻意加进去。总之，笔者以为不刻意植入广告的软文，未来会受到搜索引擎的青睐。
　　我们可能很勤劳，做了很多事情，但是在我看来，比起做事情，将事情的来龙去脉弄明白，更加重要和有意义。

wxhdayan

不刻意植入广告的软文，未来会受到搜索引擎的青睐，赞成楼主观点