从微信广告看移动广告投放策略

dscm2012

　互联网发展到今天，人们利用大数据精确投放移动广告早已不是什么新鲜事，移动广告对推广产品的重要性也是业界公认的，可让人苦恼的是，如何让广告费“花得其所”?“产品变化太快了，现在可供选择的广告平台又很多，无论是横向还是纵向比较，都让我们的抉择很难。”一位企业市场负责人表示。下文中笔者将以现在最流行的微信广告为例，为大家分析移动广告投放如何做更有效。

　不同的产品特性选择不同的广告形式

　伴随互联网的飞速发展，文字、图片、图文、视频、动画等网络广告形式层出不穷，越来越多样化。近日移动广告新宠微信放出大招，推出微信图片广告，跟此前的文字链广告比较，微信图片广告的优势很明显，一是可增强广告表现力，有助于提升广告转化效果;二是在微信渠道推广上给广告主提供了更多的可选择的广告形式，广告主可以根据产品的特性和素材内容来决策最适合的广告投放形式。

　不同的广告形式所起的作用也不同，那么具体如何运用成为关键。笔者建议，广告主在不同时期推广不同产品时应“因地制宜”，根据推广目标来决定广告投放形式。例如，一家汽车企业本身的品牌成熟度很高，想推广一个新品，广告预算又很宽裕，笔者建议使用图片广告，因为图片更有利于汽车品牌曝光和新品呈现。当然，如果是预算紧张的创业型公司，产品本身的知名度欠佳，前期推广时建议使用文字链广告，因为文字链广告cpc成本相对低，是一种比较经济的选择。

　据了解，微信图片广告和文字链广告都是基于腾讯广点通的智能推荐能力，为广告主匹配高质量、高效益的流量的同时，也为流量主匹配更高变现效率的广告形式。随后，微信广告还将逐步推出图文广告以及图文卡片广告等多种类型，为广告主做移动营销助力。



　不同的落地形式满足不同的推广需求

　确定好广告形式后，再来选择广告的落地形式，通俗点讲就是点击微信公众帐号上的广告后，让用户看到的那个页面。根据广告主不同的推广需求，目前微信广告共设计了4种不同的落地形式，基本涵盖现行主流的移动广告推广需要。

　第一种落地形式为自定义Html5移动页面，它比较适合大品牌推广活动以及电商促销活动，能够提高线上与线下的活动转化率;第二种落地形式为应用下载页，能够快速为APP增加下载量和用户量，比较适合推广APP需求的广告主;第三种落地形式为商品详情页，能够将具体商品详情信息准确地推送给潜在用户，提高商品的点击率和下单量，未来在微信广告中还将实现O2O闭环支付，将更加适合电商广告主;第四种落形式，也是大家最熟悉的——公众帐号关注页，这种形式更适合想要快速增加公众帐号粉丝量的广告主。

　以上4种广告落地形式优势各异，笔者建议广告主想清楚推广目标后，再选择适合自己的广告落地形式，只有适合自己的才是最有效果的。

　移动互联时代争夺广告新资源需快人一步

　有数据显示，2014年移动广告方面的投入预计将会增长75%，达到314.5亿美元，这将占全球数字营销投入总额的1/4，可以预见，未来品牌商们对移动广告的争夺将会更加激烈。据了解，微信广告刚刚推出时，联合利华、宝洁、intel、COACH等大品牌商们便纷纷尝试，成为微信广告第一批广告主，并获得了理想的推广效果。例如联合利华在世界杯期间推广旗下日化用品清扬的品牌，投放微信广告一周时间，清扬品牌曝光超过了3000万,活动页面的点击超过34万，活动参与人数超过25万，实际效果远超预期。

　经过一段时间的沉淀以及实战的积累，微信广告所取得成绩已获得不少广告主们的认可。现在涌入微信广告的广告主将越来越多，竞价也变得越来越激烈，换句话说，越早加入微信广告本身就“赢”了。互联网时代，讲究的是速度，在移动广告资源的争夺上更是如此，品牌营销的操控者们还在等什么?

tamrac

还可以哦....学习啦