如何理解百度竞价词语创意权重

今天太忙

昨天群里有位朋友@北京-医疗-竞价问到，他的百度竞价账户很多关键词访问url无法添加，准备删了原来的关键词然后重 新添加关键词及访问url再重新上传。

        这里暂且不知道这位朋友无法添加关键词访问url的原因，但是他贸然删除账户原有关键词的做法，显然不是非常合理。因为这样的话，会将账户原来关键词所积累的“权重”，即历史数据表现都完全清空。

        简单的说，当账户关键词或创意上线一段时间之后，就会被点击，然后系统对这些数据就会有记录。如果一个关键词或某条创意，点击率不错，有了非常高的消费，系统就会判定这些关键词或创意较为优秀，在展现量和排位上更为稳定，同时关键词的质量度也会更为稳定。

        所以百度竞价的好质量度或者整体账户表现，特别是核心关键词的排位表现，可以说是用钱烧出来的。标题里面用到了“权重”一词，更多的是借鉴seo中的理解，主要是为了表明，我们对于消费比较高的关键词或者历史点击 率不错的关键词，要给与重视，不能简单地删除。

        也正是鉴于百度竞价凤巢系统已于关键词创意历史数据的考核，很多朋友在新上关键词的时候，往往都会采用低价广泛的策略， 让关键词有更多的展现和点击，从而让关键词有更高更稳定的质量度。

        当然，低价广泛可能导致排位比较靠后，对于核心关键词，这个时候可以自己出低价点击，积累关键词原始的点击率。在百度竞价网盟中，这一策略同样有效，某个网盟物料消费越高、点击率越高，其整体展现水平也会越高。因为网盟本身 没有这一设定，经过很多朋友的测试，这是除了网盟物料出价之外，另外一个影响网盟展现效果的主要因素。

        前段时间跟做产品竞价的朋友有聊到，他们在做高消费网盟投放的时候，前期可能会采用“低价裸投”的形式，不限定投 放的行业和人群，也不做任何定向，来增加网盟的曝光，从而积累网盟消费数据。

        最后还有个操作小细节，在百度**有关键词转移这个操作。关键词转移之后相当于是重新上新词，关键词的数据都会被清空只是他会保留原来的出价和匹配模式仅此而已。所以对于核心消费关键词关键词转移这个功能也要谨慎使用，SEM教程http://www.zcccc.com/index/10017.html无名小站。