数据营销在企业营销过程中的重要性

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目前所有的数据营销基本上是所有企业在利用有限的数据资源进行整理和分析，如Cookie、用户属性的分析等。但将其放在互联网、移动互联网环境上只是与营销相关的数据之一。因为现如今产业链的特征，企业都会有自己独立的DMP系统，但做DMP第三方市场还没有一个通用型的DMP平台可以提供获取数据。因此所有的DMP本身是在应用数据，而并非是全网的大数据。

另外，当今的所有的用户数据都来自于cookie或是APP使用行为等等，如用户属性，购买行为等，因其数据本身的局限性再从数据本身的一个维度的扩张来看今天的数据也够不成大数据。因为数据营销还处在一个概念普及的阶段，所以数据未来的发展方向是指导整个营销行业趋势化或并不指导实际运用的作用和价值，而真正指导这个行业运用的还是以小而美的数据为主。这也是为什么如今独立的第三方DMP生存并不理想的主要原因。

因此，任何的数据都可以帮助企业的品牌发现新的机遇，如市场、客户、发展规律、如何回避投资风险、如何发现潜在威胁等，同时也可以帮助企业进行品牌、销售的调整和优化、这其中就包括数据人才、数据模型、应变数据管理、客服系统、销售系统等组织职能的调整和优化。

最后，从上面六点可以看出数据营销在企业营销过程中的重要性，那么未来的营销发展趋势也将是数据营销，那如何在移动互联网时代抓住数据营销的尾巴是每个企业现行必须想明白的事情。

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