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[软文] 全渠道营销系统客户画像需要运用哪些方法

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发表于 2023-10-10 08:56:03 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自 中国–广西–河池
  一、基础数据分析法
  基础数据分析法指的是,全渠道营销系统通过对已有的客户数据进行深入研究和分析,提取出重要的客户资料,如用户购买记录、个人信息、活跃度、订单信息、交易行为等等,综合考察多方面的信息因素,对客户进行精准分类和定位,以此为基础制作客户画像。
  基础数据方法的优点在于它对企业来说是比较直接可操作的方法,它可以基于已有的客户信息进行深度分析,也有助于企业发现带有统计学意义的信息。同时,基础数据法所提供的是客户行为的统计记录,也为企业进行更深层次的客户行为研究提供了参考和基础。
  二、社会化媒体方法
  社会化媒体方法是指通过社交媒体获得数据,通过自然语言处理技术分析多种文本数据,如文章、评论、关注的人和群组等等,以此为基础制作客户画像。
  社会化媒体方法的优点在于它可以获取到客户更加直接、真实的思想和行为体现,从而为企业寻找正确的客户、正确的市场提供了一个新途径。社会媒体中的话题可以是从市场人口到兴趣点或品牌偏好等多方面,通过它,企业可以直接深入到客户的真实世界中,获取到更多信息。
  与其它方法相比,该方法的风险在于不同的文本技巧,需要结合具体行业、国家、文化进行研究。因此,进行社会化媒体方法制作客户画像时,需要充分发挥自然语言处理技术,以获得足够的细节,并利用这信息进一步分析客户画像。
  三、问卷调查法
  问卷调查法指的是,以定向调查问卷的方式来获取客户基础信息、神经反应和对商品的态度等信息,以此为依据制作出客户画像。
  问卷调查法的优点在于,通过某一网站或调查员的指导,可以在短时间内获得大量的反馈信息,使分析结果具有良好的精确度。此外,问卷调查法还可以直接针对企业的研究任务进行设计,更加贴近企业需求。
  同时,问卷调查法在获取信息保存时也比较容易,便于后续参考和使用。不过,问卷调查法应注意问卷设计和调查员调查质量问题,以确保数据的准确性和可靠性。
  四、增量收缩法
  增量收缩法(Incremental Shrinkage)是一种数据挖掘算法,它通过对客户画像进行实时更新,减小了数据中某些不可用或无关的部分,并将其用于新数据的机器学习。
  增量收缩法的优点在于它可以减小已有数据带来的“时间胶囊”效应,更加有效地解决因客户信息不断变化导致的不确定性问题。在运用增量收缩法时,企业可以实时获取更新客户画像,以便更好评估质量并考虑更改策略等。
  此外,增量收缩法还有促进数据可重用的作用,可以更好地利用以往客户画像的经验和结论,帮助企业更好地服务客户,提高客户满意度。
  总之,构建客户画像是一个融合数据分析、辅助决策和实际操作的过程。对于每种方法所综合分析的各种关键因素、影响点和潜在变量。而基于数据统计方法和技术手段构建的客户画像,可以更好地反映客户的真实形象,为企业提供更准确且有用的参考依据。

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