|
发表于 2023-11-20 20:30:33
|
显示全部楼层
|阅读模式
来自 中国–北京–北京–海淀区
1. 品牌营销,重要吗?
很多创业者都会思考一个问题:如何从无到有打造一个新品牌?大健康品牌营销策划https://www.team-brand.cn/news/news3_100000508314188.html广州天进品牌战略咨询有限公司,成立于1998年,二十多年专注企业战略、品牌定位、品牌策划、营销传播咨询等营销推广服务,是专业的品牌营销咨询公司,先后成功为超过200多个中国本土企业提供品牌策略服务,助力成就了100多个高价值大品牌!
更多的公司,则面临着如何向大众推广自己品牌的问题。在InterBrand发布的全球最受CEO关注的榜单中,列举了成为知名品牌的共同点。
做品牌不是一厢情愿的事,好的产品只是品牌的基础。
越来越年轻的消费群体,成了品牌们追捧的对象:
“LV发起品牌矩阵战,打出王牌Celine抢夺喜欢Gucci的年轻人;
为了吸引年轻人,大白兔、老干妈、卫龙等老牌国货尝试大胆跨界;
就连拼多多,都为了对品牌进行升级而壮士断臂;”
一度没有话语权的工厂们,也开始了品牌路。
消费者认为的品牌才是品牌,认知大于事实,因此需要去营销。毕竟,C2B趋势愈演愈烈的今天,品牌要避免被年轻人“抛弃”。
2. 找准定位
品牌营销,是企业的一块心病。营销做得好,业绩不会差。
首先要找准定位。企业从自己的产品出发,对市场进行调研,分析现有产品的功能属性,再深入了解目标消费群,洞察他们的个性需求。会定位的典型,就是用3年打造了一家估值460亿的独角兽的瓜子二手车。
这里要排除一个错误认知,就是认为“定位”无非就是产品定位、市场定位、人群定位,一代神车夏利的陨落,就给了我们教训。定位失误,可能会带给企业灭顶之灾。
定位也表现在品牌取名上,一个好的名字,可以帮你省下几十万的广告费。
3. 学会洞察
创意很重要,杜蕾斯能让不爱足球的人,看世界杯看得**迭起。但是,好创意可不靠磨嘴皮子——本土最贵咨询公司华与华是典型:有创意,更会传播创意。
做营销,比创意更重要的一件事,就是洞察。毕竟洞察力,就是营销的灵魂。
不然,网易云的营销活动又在你朋友圈刷屏了,为什么大家回回吃这套呢?只靠创意吗?
(二维码自动识别)
洞察力是做营销首先要具备的能力。营销就是与人性打交道的艺术:研究用户、研究人性的七情六欲,研究用户的喜好,人文习性等。
不打广告的品牌也家喻户晓?有些企业偏偏就做到了;洞察则是分析用户的消费动机和目的:用户为什么要消费使用我们的产品。
4. 善于营销
收获3500万粉丝的『日食记』,红是有道理的;营销做得好,小罐茶也在新零售品牌大战中突围;有人打造的品牌,总能成为行业的爆款;
品牌打造者亲手创造了新品牌,也有可能亲手埋葬这个新品牌。初生的品牌是要走向市场的,通过营销,从打造者的世界走向千万消费者的世界。
所以。
我们为你准备了100+营销策略大胆策划方案,涵盖了多个行业的经典案例。为你大脑里的营销思路,提供一个可行的方向。
米逦品牌专家(公众号ID:MiliCom2018) |
|