如何做好网络品牌

南京十胜石

广义的网络品牌是指:一个企业、个人或者组织在网络上建立的一切美好产品或者服务在人们心目中树立的形象就是网络品牌。

网络品牌是指所有网民对某一特定网站认知的总和,是网站提供并由网络受众受用的节目(栏目)、服务以及感受的总和。

网络品牌有两个方面的含义：一是通过互联网建立起来的品牌，二是通过互联网融合线下既有品牌。两者对品牌建设和推广的方式和侧重点有所不同，但目标是一致的，都是了为企业整体形象的创建和提升。

网络品牌包含三个层次

网络品牌的最终目的是为了获得忠诚用户并达到增加销售的目的，因此网络品牌价值的转化过程是网络品牌建设重最重要的环节之一。如网站访问量上升、注册用户人数增加、对销售的促进效果等，这是我们最重视的网络营销活动。

要达到增加销售的目的，需要通过一定的手段和方式向用户传递网络品牌信息，才能为用户所了解和接受。网络营销的主要方法如百度营销、许可Email营销、网络广告、品牌展等都具有网络品牌信息传递的作用。因此网络营销的方法和效果之间具有内在的联系，例如在进行网站推广的同时也达到了品牌推广的目的，需深入研究其中的规律，才能在相同营销资源的条件下获得综合营销效果的最大化。

要向用户传递网络品牌信息，首先应该有其存在的表现形式。也就是可以表明这个品牌确实存在的信息，互联网的虚拟性和开放性，网民的需求和时间的碎片化，更需要公示企业信息，需要在最短时间内建立信任。网站亮证让官网看得见、摸得着、信得过的，方便网民识别、信任、认可，就显得十分重要。同时网站域名、LOGO、名称和网站内容、电子邮箱、官方微博、微信公众号、官方网站认证标志、官方网站认证证书等相关展示一定要统一规范。

网络品牌是网络营销效果的综合表现，网络营销的各个环节都与网络品牌有直接或间接的关系，网络品牌建设和维护存在于网络营销的各个环节，从网站策划、网站建设、网站优化，到网站推广、顾客关系和在线销售，无不与网络品牌相关，如网络广告策略、搜索引擎营销、供求信息发布等均对网络品牌产生影响。

网络品牌建设是一个长期的过程，与网站推广、信息发布、在线调研等网络营销活动不同，网络品牌建设不是通过一次活动就可以完成的，不能指望获得立竿见影的效果，是一个长期的过程。

企业网站是网络营销的核心，也是网络品牌建设和推广的基础，在企业网站中有许多可以展示和传播品牌的机会，如网站上的企业标识、网页内的宣传、公司介绍和企业新闻及案例等。现在很多企业网站的问题是，要么缺乏良好的形象，难以抓住网民的眼球，要么一味追求美观，忽略了搜索引擎的优化设计。因此，一定要充分了解我们在网站建设方面需要做什么，不能做什么，重视网站质量评价标准。

搜索引擎是用户发现新网站的主要方式之一，百度推广是个好办法，用户通过某个关键词在检索的结果中看到的信息，点击进入网站是一个企业/网站/网络品牌的第一印象，这一印象的好坏决定了这一品牌是否有机会被进一步认知。网站被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前，是利用搜索引擎营销手段推广网络品牌的基础。这也说明，搜索引擎的品牌营销是基于官方网站的营销方法。

随着“互联网+”战略上升至国家战略，网络品牌的重要性更加明显，企业各显神通彰显网站价值、提升品牌竞争优势。在互联网+时代，能够合理融合企业线上线下资源变的更为重要，需要高效率的整合融合人财物、塑造网络品牌。

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网络品牌建设是一个长期的过程