第27届CBE美博会 助力构筑美容产业新生态

小钢炮

5月12日—14日，第27届CBE中国美容博览会在上海新国际博览中心举行。此次展会以“共享全球创新资源”为主题，汇聚超过40个国家及地区的化妆品全产业链企业，一万余家美妆品牌，举办了过百场特备主题活动，旨在探索行业发展新趋势，助力美妆经济新增长。

作为聚焦美妆业态的美妆展，CBE中国美容博览会至今已举办26届，不仅为美妆行业的快速发展奠定了基础，也为国内的美妆从业者及国内外美妆品牌的高效链接搭建了合作的平台与通道。

“此次展会吸引了全球美容品牌的广泛关注和参与，”上海CBE美博会副主席桑莹在接受采访时表示，“CBE是一个综合性的美容展览，作为主办方，我们提供了丰富的展示品类，打造了覆盖全产业链的主题活动，希望能为大中小型民族品牌的成长提供支持，帮助他们做好中国市场，走向世界。”

国货进阶 实力精进

近年来，国货美妆品牌深受消费者喜爱，不断创造亮眼成绩。展会现场，可以看到不少国货美妆品牌成为选品热门。上海家化、伽蓝集团、珀莱雅、百雀羚、环亚等为代表的本土美妆集团，以花西子、华熙生物、福瑞达、PMPM、谷雨为代表的创新品牌，各自展现出强劲实力，以不同的定位、不同的发展路径，丰富了中国化妆品市场。

谈到国货品牌近年来的迅猛发展，桑莹坦言尽管目前中国与欧美的差距仍然存在，但是中国化妆品业的学习速度很快，进步也很快。“过去20年，中国化妆品行业经历了其他国家可能需要50年甚至100年才能经历的历程。与此同时，中国对于技术的应用速度和反应速度在有些维度上已经超过国外，这让国货品牌得以快速成长。”

作为国内美妆日化代表，以“长期主义”坚守核心战略的上海家化携旗下品牌典萃、高夫、六神等共同参展，在美博会上为业内嘉宾及观众带来高科技护肤新体验；以丰富的品牌矩阵为特色的佩莱集团不仅携旗下亚洲极简天然主义美妆品牌UNNY悠宜、专注有效护肤基本款的护肤品牌RNW如薇、环球健康美肤品牌auou艾遇等十余家品牌亮相，还带来了RNW如薇“薇光计划”、auou艾遇“环球绿色派对”两场快闪主题互动，增强品牌记忆点；数字化驱动的生物科技美妆企业伽蓝集团则根据自然堂、美素、春夏、植物智慧、珀芙研、莎辛那、己出7大品牌的基因、王牌单品，精心设计了展台，在展馆中心呈现出伽蓝历时10年研发的独家专利成分喜默因的科研故事。

桑莹认为，目前中国的化妆品品牌在经历了几次迭代后，正在扎根内生力的发展时期。“以前更多的是采用明星流量带货的发展模式，谁抢到了渠道红利谁就能够跑出来，但是现在大家都在不同程度的面临流量红利的减少和消失，那么这个时候就是比内功的时候，产品本身是否安全有效就变成了一个硬指标，所以说现在还能做得又稳又好的品牌，一定是具有真正的科研实力的品牌。”