周六福珠宝股份有限公司董事长李伟柱：龙舟赛体育精神与周六福品牌理念不谋而合

小钢炮

“周六福杯”2024年第一届F3龙舟超级联赛总决赛10月2日在顺德桂畔湖举行。作为赛事的总冠名商——周六福，如何让龙舟赛事与黄金珠宝品牌碰撞出“火花”？周六福珠宝股份有限公司董事长李伟柱表示，通过品牌与体育文化的深度融合，助力企业高质量发展。

周六福珠宝股份有限公司董事长李伟柱表示，希望通过赞助提升品牌知名度和影响力。

不断打造设计独特、高品质珠宝产品

李伟柱表示，周六福珠宝从诞生以来，始终以用户的需求为导向。 “我们不断地打造设计独特、高品质的珠宝产品，并积极与消费者熟知或者喜爱的IP进行联名合作，比如今年与和平精英手游联名推出的产品系列，博得众多追求时尚魅力与趣味个性的消费者的喜爱。”回顾品牌成长之路，李伟柱认为，当代消费者对于珠宝有多样化的需求，这对企业提出了更高的要求。据悉，自创立以来，周六福珠宝相继荣获了“中国500最具价值品牌”“中国珠宝行业十大领军品牌”“广东省名牌产品”等知名奖项，在业界和市场都赢得广泛的肯定。

通过赞助实现品牌与消费者更深度互动

“世界龙舟看中国，中国龙舟看佛山。”众所周知，佛山的龙舟运动具有很高的知名度。李伟柱透露，周六福冠名本届F3龙舟超级联赛，一是为了实现品牌与体育文化的深度融合。作为民族珠宝品牌的代表之一，周六福一直致力于将传统文化与现代审美相结合，打造具有特色的珠宝产品。而龙舟赛作为传统的体育项目，其所蕴含的进取、坚韧、刚毅的体育精神与周六福品牌理念不谋而合。通过冠名，周六福能够借助佛山市各个平台，传达品牌价值观，提升品牌形象，实现品牌与消费者更深度的互动。二是随着消费升级和消费者需求的多样化，周六福不断探索品牌与文化的深度融合，希望通过体育这一载体，让周六福珠宝的品牌形象更加鲜活、立体，进一步拓宽企业品牌影响力和市场覆盖面。

“在我看来，龙舟精神是一种团结协作、勇往直前、奋力拼搏的精神。在龙舟比赛中，每个队员都需要紧密配合，共同划桨，才能推动龙舟快速前进。周六福珠宝作为一个年轻时尚而又具有文化内涵的品牌，我们的品牌文化内核与龙舟精神有着诸多相似之处。” 李伟柱解释，首先，周六福注重团队协作，相信只有团结一心，才能克服各种困难，实现共同的目标。其次，周六福追求卓越，不断挑战自我，勇于创新，与龙舟精神高度重合。最后，周六福始终秉持诚信、务实、创新的企业精神，与龙舟比赛中所展现的诚信竞争、尊重对手、尊重规则等价值观也是相通的。

始终将社会责任融入企业战略

本次龙舟赛不仅是一场大型的体育竞技盛事，更是文化传承与品牌展示的绝佳平台。每场赛事的媒体报道和宣传，都让周六福的品牌信息触达了更广泛的受众群体，加深了周六福品牌与大众的情感联系，也让企业的品牌形象极大提升。

李伟柱坦言，周六福珠宝作为一家拥有20年历史的黄金珠宝品牌，深知企业在追求经济效益的同时，更应积极履行社会责任。在发展过程中，周六福始终将社会责任融入企业战略，通过实际行动回馈社会。“我们也一直希望将企业责任通过体育项目来传递和实现，近年来先后向清华大学美术学院捐赠100万元成立周六福艺术基金，向深圳市罗湖区慈善会捐赠公益款项120万元，我们每年都联合壹基金举办‘520爱跑节’大型公益跑活动，至今累计捐献善款近100万元。我希望通过企业的不断成长，继续为祖国青少年健康成长，贡献一份力量。”

展望未来，李伟柱表示，周六福曾与FIFA俄罗斯世界杯、卡塔尔世界杯、全国游泳冠军赛、国际网球公开赛等体育赛事有过友好合作，今后仍将继续发扬“传承文化、追求卓越”的理念，积极与具有广泛影响力、积极价值观的体育赛事合作。未来，周六福也将重点关注国内外一些具有影响力的体育赛事，同时也将关注一些具有地方特色和文化底蕴的体育赛事。“我们希望通过赞助这些赛事，能够进一步提升周六福珠宝的品牌知名度和影响力，传递出积极向上的品牌形象和价值观。”