网站关键词竞争研究（关键词研究）

zhiran

    从事SEO人员在拿到关键词时，必须做好以下步骤
1、确保目标关键词有人搜索
    网站核心关键词不能想当然，必须经过关键词研究才能确保这个关键词确实有网民在搜索，没人搜索的词没有任何价值。
     对SEO没概念的人决定目标关键词时常常会首先想到公司名称或自己的产品名称。但是当企业或网站没有品牌知名度时，没有用户会搜索公司名或网站名。产品名称如果不包含产品的通用名称，也往往没人搜索。
     很多时候即使使用行业最通用的名字，也不—定有足够的真实搜索次数。最典型的就是“南京网站制作公司”这个词本身。百度指数显示“南京网站制作公司”每天被搜索两千次以上，首先这与很多其他真正用户搜索的词相比，已经属于比较低的。
     要确定适当的关键词，首先要做的是，确认用户搜索次数达到一定数量级。在这方面做出错误的方向选择，对网站的影响将会是灾难性的。

2、降低优化难度
找到有搜索量的关键词，不意味着就要把目标定在最热门、搜索次数最多的词上。虽然搜索“网站建设”、“网站建设公司”、“租房”、“机票”、“减肥”、“旅游”、“化妆品”等这些词的用户很多，但是对中小企业和个人站长来说，要把这些词做到前几位，难度非常高。可以说没有强大的资源、人力支持，想都不用想。做关键词研究就是要找到被搜索次数比较多，同时难度不太大的关键词，网站优化才有可能在一定的预算、周期下取得较好效果。

3、寻找有效流量
排名和流量都不是目的，有效流量带来的转化才是目的。就算公司有足够的实力讲一些非常热门的关键词排到前面，也不一定是投入产出比最好的选择。
     要记住，流量本身并不一定是资产，很可能是浪费带宽、客服的无谓付出，只有能转化的有效流量才是资产。

4、搜索多样性
搜索词并不局限于我们容易想到的热门关键词。用户使用的搜索词五花八门，很多是站长自己所想象不到的。
     随着搜索经验越来越丰富，网民已经知道搜索很短的、一般性的词，往往找不到想要的内容，而搜索更为具体的、比较长的词效果更好。做过网站的人都会从流量分析中发现，很多用户现在不仅搜索关键词，甚至搜索完整的句子。SEO人员必须知道，用户除了搜索行业通称，还在搜索哪些具体的词，搜索次数是多少，这样才能找到网站的核心关键词。

灿烂的天虹

寻找有效的流量是关键