售价35万元的18k金手链能让圣罗兰拿下高级珠宝市场吗

浪***

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    11月23日，上架仅3天的圣罗兰（SaintLaurent）“超大尺寸黄18K金塔层链条手链”在官网和微信小程序中均已显示售罄。
    上述手链售价高达35万元，是圣罗兰首个高级珠宝系列中定价最贵的产品，该系列由品牌创意总监AnthonyVaccarello操刀设计，主要涵盖手镯、袖扣、项链和耳环等产品，采用18k黄金、钻石和其他珍贵材料制成。
    圣罗兰于2023年5月首次对外官宣了这一系列作品，并于11月20日正式在中国市场进行发售，目前仅在圣罗兰上海恒隆广场旗舰店、成都IFS旗舰店首发，并在圣罗兰品牌天猫官方旗舰店、微信官方小程序和品牌中国官网同步发售。
    据圣罗兰上海恒隆广场旗舰店和成都IFS旗舰店销售介绍称，目前上述18K金手链店内仍有库存，并可以提供线下鉴赏。对于进军高级珠宝市场的原因以及系列产品的定位等问题，记者向圣罗兰媒体联络邮箱发送了采访提纲，但截至发稿暂未获得回应。
    记者浏览圣罗兰官网发现，该系列珠宝的定价区间跨度广泛，既有售价5800元的LeCassandre黄18K金饰单钉耳环，也有价格为35200元的白18K金钻石胸针，更贵的则有一只30.5万元的黄18K金宽边手镯。
    近年来，诸多高端时装品牌都开始推出贵价珠宝系列。例如路易威登的LVVOLT精品珠宝系列；普拉达（Prada）迄今为止已经推出两季的EternalGold精品珠宝系列；巴尔曼（Balmain）也在去年7月首次推出了品牌的两个珠宝系列等，这些品牌推出的贵价珠宝售价基本都在上万元乃至数十万元。
    “高端时装类品牌的珠宝产品价格略高于传统珠宝品牌的产品，时装品牌做珠宝，以满足其高端核心消费者为主，同时也为了进一步维持高端品牌形象，所以价格不会也不可能低。”要客研究院院长周婷表示。
    此外，时装类品牌推出的珠宝产品更为注重搭配感，装饰性较强，“其推新速度也远快于传统珠宝品牌，重视珠宝的时尚属性。而传统珠宝品牌更注重经典属性，但时装品牌珠宝一般不具备投资属性，其投资属性远弱于传统高级珠宝品牌”。周婷认为。从该系列产品的设计上也不难发现，许多元素呼应了圣罗兰的品牌特征，如标志性的Cassandre字母标识及Maillon链环图形，配以黄金和钻石为媒介，与圣罗兰时装的风格相辅相成。