EDM营销打开率你不得不知的几件事

jolice14

EDM营销市场划分
投递太多邮件会让人无法招架并失去兴趣，但是投递的数量太少也无法引起收件者的兴趣。但有时候低开启率却意味着生意情况较佳。如果只有少数的人打开邮件，订购的数量却增加则代表是高点击率，而点击率是较为可靠的测量方法。然而尽管总结起来这对你的生意是正面的，但也可能意味着市场区隔不恰当。
同时，你必须针对邮件打开率最佳的市场话费心力，并根据客户行为来进行区分。如果到了抛弃没有回应的邮件地址的时候，那就去做吧，这可以帮助你锁定哪些积极回应的订阅客户。
企业非单一规模
邮件打开率随企业规模而有所不同，就像本地市场无法在销售量上与市中心的连锁商店竞争一样，不同企业的邮件打开率受到许多因素影响而产生很大的差异。
你应该根据发送的总数量来分析开启率，而非单纯的与同行业比较。然后更进一步的分析，一天之中在那些时间点的邮件打开率较高，让你了解在什么日子和时间大量发送邮件会产生最大的威力。
熟悉市场与变化
邮件打开率受到许多因素的影响，但总有一个季节性的原因，你的开启率在不同季节、不同月份甚至不同的日子都会有所不同。观察这些便会统计你的邮件打开率，可以帮助你在一年的不同时间点进行评估和分析，并改善你的营销方法。
关注邮件主题
你的邮件主题也会影响到邮件打开率，因为邮件主题通常是订阅客户决定是否要打开邮件的重点。因此，你必须采取不仅吸引人且明亮的邮件主题，才能给你的邮件更多被打开的机会。
在决定邮件主题时须注意关联性、时间点和清晰度是根本的法则。并请注意往往会有越来越多的订阅客户使用手机接收邮件，意味着收件人将无法接收一长串的邮件主题。
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