品今投资选股的四项基本原则

ningxueqin

　　品今价值投资理念很重要的一点就是企业总市值的大小最终由企业决定，而不是市场，换句话说，长期来看，股价的高度由企业的经营情况决定。作为投资者，寻找未来经营利润持续增长的优质股是关键，可以从以下四点出发，寻找自己心仪的投资标的。
　　一、熟悉公司的业务
　　不管是产品还是服务，投资者要清楚产品或服务的消费对象，受众范围，这样可以大致评估市场容量，从而评估市场前景；公司业务最好简单、易理解，这样一方面投资者容易去评估其业务，另一方面公司如果业务过多，可能会影响其单一方向的发展，毕竟一个公司资金有限，发展不太可能面面俱到。
　　二、公司业务的横向对比
　　一个行业，公司的产品或服务如果是独一无二、垄断性的，品今业务的未来发展主要由市场容量决定；也可能面临竞争，这就要求投资者分析公司的产品或服务的优点，明白公司的优势，这个优势在未来发展中是不是很重要，能不能持续，是否可以让利润持续增长。
　　三、熟悉公司的过去和现在的财务状况
　　如果不清楚公司的过去、现在，恐怕很难预测它的未来。上市公司的财务可以一定程度上反映公司的经营状况，长期的净利润率、负债率是了解上市公司重要的财务指标。
　　四、了解公司管理层
　　同一个公司，不同的管理者，发展可能会千差万别，充分说明了管理层的重要作用。管理层的经营理念和战略是洞察企业未来发展的重要组成部分，投资者应多渠道了解管理层，从股东大会、公司公告、访谈等各种形式中去观察。
　　总之，一个企业未来的发展，利润的可持续增长是其价值增长的原动力，投资者应围绕这个核心问题去评估上市公司，从公司的业务到管理者，从过去到现在，尽可能全面地客观地去评估、去观察，选择出未来“最具确定性”的公司作为投资标的。
　　懂公司才会明白公司的价值，才会长期持有，才能经受住市场波动，才能最终赚大钱。